Сигареты камель

Прошло уже больше 50 лет с публикации первого доклада медицинского управления США о вреде и опасности курения для здоровья. С тех пор законодательство разных стран сильно ограничило рекламу табака, но в некоторых странах продвижение этой категории до сих пор допустимо. Редакция vc.ru вспомнила, как трансформировался табачный маркетинг в 20 веке.

Пока медицинские исследования называли никотин главным виновником сигаретной зависимости, реклама становилась основным катализатором роста потребителей табака. На протяжении более двухсот лет табачные производители агрессивно конкурировали за долю рынка.

Первоначально компании использовали так называемые торговые карточки, жестяные бирки и плакаты для рекламы своей продукции. Позже этого среди каналов оказались телевидение, радио, печатные СМИ, спортивные события и, наконец, интернет.

Карточки распространялись в 1900-х годах в пачках сигарет и изображали солдат, животных или политиков, например, президента США Уиллиса Гранта. Этот вид рекламы пользовался популярностью, поскольку люди коллекционировали эти карточки и стремились купить как можно больше разных пачек сигарет, даже если не особенно в них нуждались.


До этого момента плакаты и ролики маскировали вред от курения, приписывая ему лечебные свойства. Особенно популярным был образ врача, заставивший аудиторию поверить в полезные качества продукта.

В 1920-х и 1930-х годах реклама была представлена в основном в газетах и журналах. Рекламные кампании той эпохи пытались убедить аудиторию в целебных свойствах табака. Журналы часто изображали румяных врачей в белых халатах, которые гордо выпускали дым.

Например, в рекламе Lucky Strike 1930 года прямо указывалось, что сигареты марки меньше раздражают слизистую, а значит, противодействуют кашлю.

Сигареты камель

В спонсорских материалах Camel находились рекомендации врачей курить сигареты именно этой марки.

Ниже — реклама Camel, от которой компании пришлось отказаться из-за многочисленных судебных исков, которые утверждали, что плакаты направлены на детей.

Сигареты камель

Табачные компании показывали в объявлениях веселых и энергичных людей. Часто это были спортсмены или шоумены, а также актеры, стоматологи, медики и учёные. Некоторые фирмы использовали сообщения о том, что сигареты помогают сбросить вес, другие изображали представителей среднего класса — дома, на отдыхе или в окружении животных. Все подобные плакаты пытались успокоить общественность.


Знаковой стала кампания «Ковбой Marlboro», разработанная агентством Leo Burnett в 1955 году. Раньше производитель позиционировал сигареты как дамские, поэтому окрашивал фильтр в красный цвет, который должен был скрыть следы от помады. Однако позже бренду понадобилась и мужская аудитория — для этого потребовался образ мужской силы и власти, каким стал Marlboro Man. Кампания привела к серьезному росту продаж — если в начале кампании они составляли $5 миллиардов, то через два года выросли до $20 миллиардов.

Сигареты камель

В начале 1960-х годов американские газеты пестрили заголовками о том, что сигареты опасны для здоровья — у этого утверждения впервые появились подтвержденные доказательства. Табачные компании, осознав угрозу, увеличили рекламные бюджеты.

Табачный бренд Kool обыграл президентские выборы США 1964 года, намекнув в рекламной книжке на кандидата от Демократической партии Линдона Джонсона и его соперника из республиканцев Барри Голдуотера.

Сигареты камель

На плакате приблизительно 1950 года актер Рональд Рейган убеждает зрителей, что отправил Chesterfield всем своим друзьям к празднику: «Это самое счастливое Рождество для курильщиков, которое только может быть — Chesterfield стали мягкими и избавились от неприятного послевкусия».


Сигареты камель

Маркетологи привлекали молодых потребителей, используя связь с животными. Например, послевоенная кампания Old Gold вращалась вокруг любимых семейных питомцев. Плакаты 1954 года показывали попугаев, сидящих на человеческих пальцах.

Сигареты камель

Все чаще табачные рекламщики обращали внимание на женскую аудиторию. Сигаретные компании использовали культурно-политический сдвиг, изменивший роль женщин, а также спонсировали теннисные турниры для женщин. В 1968 году Philip Morris Company разработал бренд Virginia Slims специально для этих потребителей. «Ты прошла долгий путь, детка», — гласила надпись на плакате, нацеленном на молодых работающих девушек.

Одно из объявлений 1973 года отметило: «В День отца Virginia Slims напоминает вам: отцы-основатели не были бы таковыми без матерей-основателей».

Сигареты камель

Реклама Camel 1960 года утверждает, что сигареты марки придают курящему больше власти и авторитета.

Кроме образов людей и животных, рекламщики эксплуатировали природные ландшафты. Горы, леса, озера и равнины должны были одновременно передать атмосферу раскрепощенности и пользы для здоровья. Компания R.J. Reynolds использовала американский ландшафт для продвижения за рубежом.

Сигареты камель

Реклама на радио и ТВ была распространена в 1940-х и 1950-х годах, но в 1970 стала незаконной в США. Если до этого момента кампании прославляли курение, то после их заменила социальная реклама, сообщавшая о вреде для здоровья.


Также табачные производители активно продвигали сигареты среди мам, рассказывая о безвредности дыма для детей. Также товары позиционировались как средства для расслабления и способ понравиться женщине. Кроме этого, рекламодатели рассказывали о преимуществах своих фильтров. Например, Kent какое-то время выпускал фильтры из асбеста и делал акцент на этом.

Источники: American History, Middleburry, K-message.

#Маркетинг

Источник: vc.ru

Развитие торговой марки и ее влияние на рынок табачной промышленности

Человечество познакомилось с индейской традицией табакокурения уже достаточно давно, и с тех самых пор этот процесс распространился практически по всему миру. Таким образом в 1913 году возникла марка сигарет «Кэмел», включающая в себя курительную смесь, состоящую из 2 разновидностей табачного листа. Крепкий и терпкий Ориентал, преимущественно употреблявшийся в Турции и странах Ближнего Востока, был смешан с более мягким и ароматным Берле, являвшимся достоянием американской земли. Подобное сочетание отличалось крепким ароматом и нежным послевкусием, смягчающим первоначальные впечатления от курения.


Camel Filters

Именно так появилась курительная смесь, явившаяся основой для новой марки сигарет, имеющей название «Кэмел». Эта смесь использовалась многие годы и была пересмотрена лишь после 80 лет полноценного использования. На сегодняшний день в основе классической сигареты «Кэмел» лежит совсем другой табак, сильно отличающийся от первоначальной курительной смеси.

Внешний вид сигаретной пачки также является весьма оригинальным, поскольку имеет желтый зернистый оттенок, напоминающий песчаные дюны. На пачке представлено изображение верблюда и подпись «Кэмел», обозначающая соответствующее животное. Именной эта расцветка и рисунок являются классическими, и долгое время пачка сигарет «Кэмел» выглядела именно так.

Однако рыночные отношения и проведение исследований, подтверждающих вредность курения, привели к многочисленным экспериментам с табачной смесью. В результате подобных изысканий на свет появилось достаточно много видов табака, отличающихся своими вкусовыми и ароматическими качествами, а также имеющих принципиально различные показатели содержания никотина и смол. Результаты подобных экспериментов имеют свое отображение на современном рынке, который содержит не один десяток разновидностей сигарет «Кэмел».


Перечень классических видов сигарет «Кэмел» и их характеристика

В результате развития торговой марки, направленного на укрепление позиций «Кэмел» на мировом рынке, было создано несколько видов сигарет, отличающихся не только своим вкусом и ароматом, но и составом. Исходя из этого на прилавках современных магазинов можно увидеть определенные разновидности сигарет, выпускаемых под этой торговой маркой. Выглядит список подобной продукции, ставшей культовой на мировом рынке, следующим образом:

Camel Lights

  • Camel Filtres;
  • Camel Lights;
  • Camel Super Lights;
  • Camel Mild.

Эти сигареты наиболее соответствуют по духу классической продукции, снятой с производства в результате реконструирования отрасли. Именно они являются преемниками традиций своих далеких предков. Так, Camel Filtres содержит наиболее высокую дозировку никотина и сопутствующих ему смол. Их показатели составляют 0,9 мг и 12 мг соответственно, содержащихся в одной сигарете, что занимает лидирующие позиции по содержанию вредных веществ. Сам же процесс курения наносит сильное токсическое воздействие на организм, отравляя его и нарушая работу всех органов.


Camel Lights представляет собой сигареты со сниженным количеством вредных компонентов, значения которых выглядят немного иначе, нежели у преемника классического изделия. Содержание никотина в этой марке составляет 0,7 мг при наличии 8 мг смол.

В свою очередь, Camel Super Lights является наиболее безобидной вариацией этих сигарет, обуславливающей наименьшее токсическое воздействие на организм. Однако даже никотин в количестве 0,4 мг и смола в количестве 4 мг способны нанести вред здоровью.

Особой разновидностью можно считать Camel Mild, являющийся альтернативой классическим сигаретам. Этот сорт имеет принципиально иной состав табачной смеси, обеспечивающий сигарете достаточно крепкий вкус и сладковатый аромат. При этом в их состав входит достаточное количество вредных веществ, способных в кратчайшие сроки привести к образованию пагубной зависимости. Никотин составляет 0,8 мг, а смола — 10 мг, что является довольно высокими показателями.

Развитие бренда «Кэмел» и его ориентация на условия рынка табачной продукции

Современная конъюнктура рынка привела к развитию табачной отрасли и ее модернизации.


Этот фактор привел к тому, что в погоне за повышением прибыли с каждым днем на прилавках магазинов появляется множество новых марок сигарет и модификаций старых брендов. Каждый из них имеет свои характеристики и состав основных компонентов. Некоторые из производителей делают упор на обилие вкусов и ароматов своей продукции. Другие стараются сделать ее наименее вредной.

Подобный подход привел к тому, что на сегодняшний день «Кэмел» насчитывает не один десяток видов продукции, отличающейся формой сигарет и их вкусовыми качествами. Среди них особое место занимают следующие виды:

  • Camel Essential Blue (0,7 мг никотина и 8 мг смол);
  • Camel Essential (0,6 мг и 6 мг);
  • Camel One (0,1 мг и 1 мг);
  • Camel White Super Slims (0,5 мг и 6 мг).

Каждый из этих видов способен доставить удовольствие курильщику, оказывая на его организм негативное влияние и способствуя ухудшению его здоровья.

Источник: NeKuru.com

Популярные виды сигарет Кэмел


В процессе укрепления своих позиций производители марки Кэмел создали несколько видов сигарет. Абсолютно разные по составу, вкусу и аромату – они становились с каждым годом невероятно популярными. Как результат, в 2019 году мы можем видеть в продаже определенный ассортимент этой табачной продукции. Сигареты Кэмел, ставшие знаменитыми на мировой торговой арене, представлены несколькими видами, о которых мы сегодня расскажем.

Camel Filtres более остальных подходящие духу продукции, переставшей выпускаться в связи с реконструированием отрасли. Они воплощают традиции своих предшественников. Эти сигареты содержат в своем составе наиболее высокий процент никотина и смол. Показатель: 0,9 мг и 12 мг соответственно. Это говорит о том, что они лидеры по содержанию вредных веществ.

Camel Light могут предложить уже пониженное содержание токсичных веществ. Здесь уже 0,7 мг и 8 мг смол. Поэтому и носят гордо название: «легкие».

Camel Super Lights – это самые безобидные и безвредные сигареты этого бренда. Оказывают наименьшее токсичное действие. Однако никотин все равно присутствует, что определенно пагубно влияет на организм. Показатель: 0,4 мг никотина и 4 мг смолы.

Особую популярность в России получила разновидность сигарет – Camel Mild, за достойную замену классических сигарет. Отличаются наличием в составе абсолютно другого сорта табака, за счет которого сигареты имеют терпкий вкус и сладкий аромат. К сожалению, высокое содержание вредных веществ приводит к зависимости о курения: никотина в сигаретах 0,8 мг, а смолы 10 мг. Это достаточно высоко.

Activate Yellow с кнопкой


Сигареты камель

Сигареты этого вида относятся к недорогим. Цена за пачку в среднем 55 рублей. Как таковых характеристик производитель не указывает, но если почитать отзывы, то получается 0,5 никотина и 5 гр. смолы.

На самой сигарете есть небольшая яркая кнопка, нажав которую Вы ощутите вкус лимона с ментолом. Согласитесь, смелое решение производителя. Большим плюсом является то, что после курения нет неприятного запаха.

Как напоминание о том к чему приводит курение, дизайн упаковки на 50% состоит из изображений заболеваний. Пожалуй, это последний минус желтых сигарет. Плюсы:

  • хорошая цена;
  • вкусовые качества;
  • дизайнерское решение.

CAMEL COMPACT BLUE

Сигареты камель

Кэмел синий имеет стандартный дизайн пачки, размер которой немного меньше обычной. Это обусловлено тем, что это компакт версия. Стоимость сигарет 60 рублей. Сейчас они стали дороже, ранее цена – это было весомое преимущество этого вида Кэмела.

Имеют среднюю крепость: смола 6 мг, никотин – 0,5 мг.

limited edition

Данный вид сигарет имеет сладковатый привкус, немного напоминает молочный. Средняя цена 130 рублей. Используемый табак хорошего качества, химия в составе минимальная.

Пачка сигарет очень яркая, более того, производители на внутренней стороне разместили краткую историю продукции «Camel». Крепость 6 мг смолы и 0,5 никотина.

Camel Silver

Сигареты камель

Серебряный Кэмел отличается особой мягкостью. Выпустили их еще тогда, когда на рынке не было таких легких сигарет. В производстве используются турецкие виды табака. В итоге получается мягкий и легкий вкус, который нравится многим любителям этой пагубной привычки.

Основное отличие в том, что в Camel Silver наименьшее количество химических добавок, используется только натуральный сорт табака. Это и сделало эти сигареты лидером на рынке продаж легких сигарет.

Средняя цена составит 150 рублей. В своем составе имеют 0,5 мг никотина и 4 мг смолы.

Camel Black

Сигареты камель

Эта серия сигарет имеет в своем составе натуральную смесь без вкусовых добавок. Отличает Кэмел Блэк гармоничный вкус в сочетании с превосходным качеством. Черная упаковка с золотыми буквами добавляет элегантности. В своем составе имеет смолу и никотин в количестве 6 и 0,5 мг соответственно. Выпускается исключительно без ароматизаторов. Стоимость одной упаковке 62 рубля.

REGULAR NON-FILTER

Сигареты камель

Помимо классических вариантов сигарет, Кэмел выпускает и сигареты без фильтра. По вкусу REGULAR достаточно терпкие, сочетают в себе два вида табака – турецкого и сорта штата Вирджинии. Оставляют сладкое послевкусие. Но не стоит забывать, отсутствие фильтра делают их крепкими. Содержат никотина 0,8 мг и смолы 10 мг. Имеют достаточно высокую цену: 310 рублей за одну пачку.

Источник: ProVapes.ru


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector