Мальборо пачка

Сигареты Мальборо Сигареты Мальборо – наиболее узнаваемый бренд не только на рынке табачной продукции в мире. Его стоимость в мировом рейтинге позволяет находиться на двадцать шестом месте, обогнав всемирно известные компании Coca-Cola и Nike.

Не каждый производитель табачных изделий может похвастаться такой интересной историей успеха.

История развития компании и торговой марки Marlboro служит хорошим учебным материалом по развитию бизнеса и маркетинга.

   ↑

Сигареты Мальборо и их производитель

Владельцем торговой марки сигарет Marlboro является одна из самых крупных транснациональных табачных компаний Philip Morris International (PMI). Её главный офис находится в Швейцарии в городе Лозанне.

Не каждый производитель табачных изделий может похвастаться такой длинной и интересной историей успеха. Когда неизвестный служащий Филипп Моррис в далёком 1847 году открыл первый маленький табачный магазин на улице Бонд Стрит в столице Великобритании, он сам не мог предполагать, чем всё это закончится.

После его смерти компании присвоили новое наименование Philip Morris&Co.,Ltd. Затем владельцем стал Ульям Кертис Томсон. С помощью своих деловых качеств, знакомств в среде высокопоставленных чиновников,  добивается разрешения поставлять свою продукцию к королевскому двору.

Начиная с 1902 года, у компании появляются американские владельцы. К началу двадцатых годов  у совместной американской и английской компании появляется новая эмблема с короной.

Самое интересное, что сигареты с фильтром изначально создавались для представительниц прекрасного пола. На волне эмансипации владельцы компании надеялись на получение хорошей прибыли. Однако их надежды не оправдались.

Для сохранения бренда пришлось срочно перестраиваться на другую целевую аудиторию. Однако мужчины отказывались покупать дамские сигареты с фильтром, так не хотели становиться объектами для насмешек.
Как курение влияет на детей
Поэтому была поставлена задача лучшему американскому специалисту по рекламе Лео Бернетту – сформировать новый взгляд всей общественности на сигареты с фильтром. С этой задачей он справился прекрасно. Компания заняла своё место на рынке Соединённых Штатов.

Для борьбы с устоявшимся стереотипом он использовал мужские образы, представляющие смелые, трудные, мужественые профессии: военных, капитанов дальнего плавания, путешественников. Но самым удачным образом, получившим наибольший успех, стал любимый всеми американцами образ ковбоя – покорителя дикого запада.

Это было время огромной популярности в литературе, кинематографе, на телевидении историй о смелых парнях покорителях бескрайних прерий. Осталось только снабдить их не только револьвером. Но и пачкой Marlboro.

После выхода на экраны знаменитого фильма «Великолепная семёрка» появился «Человек Мальборо», который по настоящее время олицетворяет сигареты Marlboro.

В 1961 году она получила своё нынешнее наименование —  Philip Morris International приступила к освоению табачных рынков других стран. Хорошо раскрученный бренд, прекрасные отзывы о выпускаемой продукции, открыли широкие возможности по освоению рынков сбыта других стран.

Так например, в 1963 году открылся первый филиал на европейском континенте. Уже к началу семидесятых годов объём продаж Marlboro составляет более 113 миллиардов штук.

С середины семидесятых годов прошлого века началось освоение табачного рынка Советского Союза. В этот период Marlboro производились на основании лицензии пятью табачными фабриками.

Специально была разработана марка «Союз-Апполон». Она продавалась только на рынке внутри страны. Через двадцать лет компания приступила к строительству фабрик на территории стран бывшего Советского Союза.

По данным аналитиков самой компании к 2009 году удалось выйти на рекордный объём реализации сигарет почти 870 миллиардов штук. Это позволило получить прибыль в размере более десяти млрд. долларов.

Эти показатели составляют 15,6 процента всего мирового рынка оборота табачных изделий. Только благодаря тому, что компания обладает высоким уровнем качества своей продукции, ей удаётся сохранять такие высокие экономические показатели.

В современных нелёгких условиях, когда во многих странах мира ведётся активная борьба с курением, даже на законодательном уровне, табачные компании вынуждены разрабатывать новые виды продукции, методы рекламы и способы реализации.

Современные технологии не обходят стороной брэнд Marlboro. Начиная с 2013 года, была начата разработка электронных сигарет. По информации открытых источников компания будет выпускать новую продукцию Reduced-Risk. Это будет новый бренд, с помощью которого планируется занять свой сегмент рынка.

   ↑

Посмотрите видеоролики

Основные виды сигарет Marlboro — содержание никотина и смолы

При производстве сигарет Marlboro всегда применялся табак самого высокого качества. Новые технологии по применению различных добавок постоянно используются для создания различных видов.

Самой первой новинкой считается применение так называемой «технологией аммиака». Эта технология позволила компании получить свой неповторимый вкус, увеличить длительность горения и силу привыкания именно к этим сигаретам.

Кроме этого в табак стали добавлять различные вкусовые присадки. Ещё в 1966 году компания выпустила «Marlboro Menthol». Для того времени это действительно была уникальная новинка.

Для расширения ассортимента впускается «Marlboro Mediem». После введения запрета в США полной продажи, так называемых лёгких сигарет («light», «low-tar», «mild» — это одни и те же вариации на тему «лёгкие, с очень низким содержанием смол»), производителям Marlboro пришлось изменить названия отдельных марок. Так появились Gold и Silver. Они с успехом заменили
Как курение влияет на здоровье

Marlboro Light и Marlboro Ultra Light. В других странах, где нет такого запрета, сигареты с добавлением мятных добавок продаются свободно.

В 2010 году технологами компании был выпущен на рынок новый вид. Они получили наименование — Ice Boost, Ice Ball и Blue Fresh. Всех их объединяет одна новинка.

Ещё одной новинкой Marlboro считается разработанная пачка. Именно разработчики Marlboro предложили откидную крышку. Это позволило улучшить удобство постоянного пользования пачкой. Повысился эффект непроизвольной рекламы. Достать сигарету можно было, только вытащив пачку на всеобщее обозрение.

По данным отдела маркетинга количество видов сигарет Marlboro, выпускаемых во всех странах составляет около 30 своеобразных вкусов. Они удовлетворяют требования самого широко круга любителей.

Основная линейка сигарет представлена во всех странах, где осуществляются активные продажи. В самой компании отмечают, что одна и та же марка сигарет, но выпущенная в различных странах, имеет свой особенный вкус. Настоящие сигареты, произведенные на территории США, со своим оригинальным вкусом найти за пределами Америки достаточно сложно.

Настоящими сигаретами Marlboro считаются:

  1. Red Soft – это истинно американские сигареты. Они самые популярные и продаваемые. Для их производства используется табак только высшего качества без добавок и ароматизаторов.
  2. Red в них содержание смолы составляет 10мг, а никотина 0,8мг. Вкус нельзя спутать, ни с какими другими.
  3. 100S – высококачественные. Даже сам дизайн пачки сохранён прежним – строгие фирменные коричневые тона.
  4. 83mm eighty threes – очень небольшая серия в ассортименте Marlboro. Для их изготовления табак отбирают особым образом, по методикам известным технологам компании.

   ↑

Пройди тест для курящих

https://myweak.ru/kurenie/katalog-sigaret/malboro-vidy.html

Рынок России — вкусы и предпочтения

По результатам прведенных исследований среди российских курильщиков и анализе их отзывов, перечень наиболее популярных сигарет выглядит так:

  1. Первое место уже долгие годы удерживают сигареты Winston. Их выбирают 12,4% российских потребителей табака.
  2. Второе место остаётся за маркой L&M. У неё 8,9% опрошенных.
  3. Третье место заняли Kent. Своё предпочтение отдали 7,8% респондентов.
  4. Четвёртое сохраняется за маркой Bond Street. Их приверженцы составляют 6,3%
  5. Пятое место отдано Marlboro. У них этот показатель, равен 5,5%.

Несмотря на различные рейтинги, сигареты Marlboro остаются достаточно популярными по всему мира. Эту популярность им обеспечивают: высокий уровень производственных технологий, широкий ассортимент видов, многообразие вкусовых качеств, различный уровень крепости.

Каждый потребитель выбирает свой вид. Он полагается на собственные предпочтения в соответствии с предлагаемыми характеристиками.

Сегодня в табачных магазинах России продаются сигареты, произведенные на российских табачных фабриках и привезенные из других стран.
Как курение влияет на легкие
В торговле можно найти продукцию Marlboro, которая представлена семью различными видами:

  1. Filters — содержит стандартные 0,8мг никотина. Количество содержания смолы доходит до 10мг.
  2. Mediem. В ней содержится 0,6мг никотина, 8мг смолы.
  3. Light. Они обладают уменьшенным содержанием никотина, достигающим 0,5мг, смолы только 6мг.
  4. Ultra Light. Ещё более лёгкие. Содержат 0,4мг никотина и всего 4мг смолы.
  5. Crips Mint. С отличительным вкусом. Содержит никотина 0,5мг, смолы 6мг.
  6. Fresh Mint. В них содержится никотина равно 0,5мг, а смолы около 6мг.
  7. Filter Plus. Это самые лёгкие, из сигарет представленные на российском рынке. Они содержат всего 0,2% никотина и только 3% смолы.

Способность удовлетворять самые требовательные вкусы любителей табака, позволяет компании надёжно чувствовать себя на Российском рынке.

   ↑

С кнопкой и капсулой

Табачный бренд «Marlboro» предлагает виды сигарет, по желанию курильщика меняющих свой вкус.

«Marlboro Double Mix» — сигареты с удивительным ароматом и приятным послевкусием. Их уникальность заключается в наличии 2 капсул. На фильтре расположены две кнопки соответствующих оттенков. Выбор состоит их 4 вариантов вкуса:

  • ментоловый – нажать на синюю кнопку;
  • фруктовый – надавить на фиолетовый кружочек на фильтре;
  • ментолово – фруктовый – нажимать сразу две кнопки;
  • табачный классический – ничего на фильтре не трогать, просто курить сигарету.

Вкус и целостность сигарет обеспечивает полностью герметичная пачка — после закрытия фольга плотно прилегает к упаковке. Крепость не высокая – смола 5 мг, никотин 0,4 мг.

Стильная пачка черного цвета в сочетании со вставкой переходящих друг в друга синего и фиолетового цвета. Название «Marlboro» серебряного цвета с эффектом тиснения. Над ним изображено свечение в форме дуги. Кнопки переливаются в таких же оттенках и по форме напоминают символ бесконечности.

«Marlboro Ice Boost» – это не просто табачное изделие с мятным привкусом, а волна ледяной свежести. Насыщенный вкус придает капсула с ментоловым маслом, заключенная в фильтр. Приятный вкус чувствуется во рту еще до момента прикуривания. Аромат до такой степени «морозный», что практически полностью перебивает запах табака. После окончания курения ощущается не привычный табачный привкус, а чистый аромат мяты.

Место расположения капсулы в фильтре обозначено зеленой точкой. Для того, чтобы ее раздавить, прикладывается небольшое усилие. У сигарет комфортная крепость – смола 7 мг, никотин 0,4 мг.

Достаточно строгий и привлекающий внимание дизайн: черный фон рельефных стенок оттеняет диагональная мелкая клетка бирюзового цвета. Кнопка напоминает упрощенный вариант «указателя сторон света»: зеленый шарик на фоне двух скрещенных синих стрелок.

«Marlboro Ice Blast Crush» – это особый вид ментоловых сигарет, изготовленных по специальной технологии. В верхнюю часть фильтра помещен шарик, носящий называние «Iceball». Он предназначен для усиления ментолового аромата и добавления эффекта охлаждения во время курения.

Табачное изделие не очень крепкое. Содержание смол на уровне 8 мг, никотин — 0,5 мг.

На пачку помещена традиционная для марки вставка в верхней части упаковки, но на этот раз синего цвета с переливами. Основной фон – черный, поверх которого расположено подобие сеточки бирюзового оттенка. Рисунок кнопки схематически похож на тот, который расположен на пачке «Marlboro Ice Boost».

«Marlboro Fuse Beyond» — на фильтре расположены 2 кнопки, которые в зависимости от настроения можно нажимать по отдельности или сразу вместе. Вокруг каждой располагаются надписи:

  • зеленая — «Mintball» – придает аромат ментола;
  • синяя — «Iceball» отвечает за ледяную свежесть.

Классический логотип на пачке белого цвета представлен с голографическим эффектом, который переливается в синем и зеленом цвете. Кнопки оформлены в том же стиле, что и на «Marlboro Double Mix». Разница заключается в цвете: они окрашены в тон логотипа марки для этого вида табачного изделия. Крепость сигарет умеренная: смола 6 мг, никотин 0,4 мг.

myweak.ru

Рождение Marlboro

Компания Philip Morris появилась в 1847 году в Лондоне. Точнее, тогда это была еще даже не компания, а обыкновенный табачный киоск. Фирма росла и развивалась, и чтобы стать владельцем собственных табачных брендов, ей потребовалось 38 лет. Тогда Philip Morris уже выпускал 4 собственных бренда сигарет — «Derby», «Cambridge», «Blues» и «Marlborough». К 1924 году название последних было сокращено до Marlboro.

Только для женщин

Изначально сигареты Marlboro позиционировались как исключительно женские. Но такое позиционирование появилось не просто так, а благодаря женскому движению суфражизма. Суфражистки яростно боролись за предоставление слабому полу избирательного права и полное равноправие полов в целом. «Если мужчины курят сигареты – мы тоже должны иметь на это право!» — примерно с таким лозунгом они боролись за то, чтобы эта вредная привычка была доступна и им.

Philip Morris решил воспользоваться таким шансом и занять еще свободную нишу женских сигарет, пока этого не сделал кто-то другой. Всё время до этого сигареты были исключительно мужским товаром, и как сделать для них женскую рекламу было настоящей проблемой. Однако, креативщики справились с этим весьма успешно. Был создан женственный рекламный слоган – «Такие нежные, как май», а рекламировать сигареты пригласили американскую актрису и секс-символ того времени Мэй Уэст.Особенным стал и внешний вид сигарет. Традиционный коричневый фильтр был заменен на красный. Этот цвет был выбран по двум причинам: во-первых, красный – самый «женский» цвет из существующих, во-вторых, фильтр такого цвета мог скрыть след от помады. Несмотря на вполне неплохую работу рекламщиков, сказать, что тогда бренд имел ошеломляющий успех нельзя, так как сигареты всё же не были так популярны среди женщин, как среди мужчин. Свою роль сыграло еще и то, что в те годы ученые впервые сделали официальное заявление, что курение может вызвать рак легких.

Владелец бренда Marlboro, Philip Morris всерьез начал опасаться огромных убытков. Он пришел к решению, что необходимо проводить ребрендинг и ориентироваться теперь на тех, кто не в силах бросить вредную привычку курения, даже зная о его вреде. Сигареты с фильтром, конечно, менее вредны для здоровья, однако, мужчины их покупать отказывались, ведь такие сигареты считались «женскими». За помощью в создании нового имиджа старому бренду Моррис обратился к талантливому рекламщику Леонарду Бернету.

Он предложил сразу несколько образов, которые могли бы стать лицом теперь мужского бренда Marlboro: моряк, строитель, бурильщик, ковбой. Решили остановиться на образе ковбоя, так как он показался самым мужественным и бесстрашным.

Ковбой Marlboro

В съемках рекламы принимали участие как актеры, так и настоящие ковбои. Первым ковбоем Marlboro был актер Уильям Торлби. В европейской рекламной кампании ковбоем Marlboro выступил Джордж Лезенби, которого прославила роль Джеймса Бонда в 1969 году. Реклама Marlboro с ковбоем в главной роли была пронизана манящим духом свободы и диких прерий, наполнена настоящей мужской брутальностью и отвагой.Леонард Барнет не прогадал с выбором образа ковбоя. Всего за несколько месяцев продажи и узнаваемость бренда повысилась в разы. Marlboro вошел в пятерку самых популярных американских табачных брендов. До сих пор эту рекламную кампанию признают одной из самых легендарных и сильных за всю историю рекламы, а ковбой Marlboro стал одним из «самых влиятельных людей, которые никогда не жили» в книге Алана Лазара.

Символичным является то, что четверо актеров, которые в разные годы сыграли ковбоев Marlboro на рекламных плакатах, умерли от рака легких. Отчасти виной тому послужило и их потребление сигарет Marlboro, которые впоследствии окрестили «убийцами ковбоев».

Инновационная упаковка

Сейчас почти все сигареты выпускаются в одинаковой пачке с удобной крышкой, которая откидывается назад при открытии упаковки. Но именно Marlboro стали первыми сигаретами, которые стали продаваться в такой пачке. Дизайн пачки разработал Френк Джаниното, который руководствовался несколькими принципами. Во-первых, пачка должна быть удобной в использовании. Так была придумана откидная крышка. Во-вторых, курильщики Marlboro должны были и сами невольно рекламировать сигареты, которые они потребляют. И эта цель была достигнута – достать сигарету из упаковки, не вынимая пачку из кармана, было очень сложно. Поэтому в любом случае приходилось доставать пачку, тем самым показывая всем окружающим название и логотип Marlboro. В-третьих, дизайн должен выглядеть мужественно и ярко. Белый и яркий красный цвета отлично гармонировали друг с другом, а острая форма стрелы придавала некой резкости и напористости внешнему виду пачки.

С 1960-х годов сигареты Marlboro начинают активно наращивать объемы продаж. Примерно на 12% больше продаж становится каждый год.

Страна Marlboro

Остановиться на достигнутых успехах было бы глупо. Без обновлений бренд мог бы запросто «угаснуть», и это понимали все ведущие специалисты компании. Так, в сигареты был добавлен аммиачный фильтр, который способен усиливать наслаждение от курения и делать табачный вкус более ярким. Для продвижения этого нововведения была создана рекламная кампания «Страна Marlboro». После её успешной реализации владелец бренда становится человеком, имеющим на своем личном счету несколько миллионов долларов.

Запреты на рекламу табака

В начале 1970-х годов в Америке запрещают рекламировать табачную продукцию по телевидению. Уже популярный ковбой «переселяется» на страницы журналов и периодически начинает появляться в кино (продакт-плейсмент – скрытая реклама брендов в фильмах и телепередачах). Никакие запреты не помешали сигаретам Marlboro стать самым продаваемым табачным продуктов в мире на конец 1970-х.

В середине 1990-х прибыль Philip Morris перепрыгнула отметку в 32 миллиарда долларов. Главное достижение корпорации в 2000 году – это присвоение титула «самой крупной табачной компании за всю историю человечества». В 2010 году был запущен новый вид Marlboro — Marlboro Ice Boost со специальной капсулой внутри, которая добавляет ощущения свежести во время выкуривания сигареты. Капсула являет собой маленькую горошинку с ментоловым маслом внутри, раскусив которую можно почувствовать настоящую «морозную свежесть».

Сейчас бренд Marlboro насчитывает более тридцати различных видов и вкусов сигарет. Однако, именно с тем легендарным ковбоев навсегда будет ассоциироваться этот бренд.

dengodel.com

История создания

Сигареты Marlboro являются достаточно известным табачным изделием во всем мире. А все благодаря образу сурового парня-ковбоя, который скачет по бескрайним просторам американских прерий. Немногим известно, но марка данных сигарет изначально появилась исключительно для женской аудитории. Мальборо пачка«>

Ввиду того что сигареты Marlboro пребывают на табачном рынке достаточно большой отрезок времени, производитель успел создать разнообразные виды папирос. Самыми популярными являются Marlboro Gold, Medium, Silver. Производитель для того, чтобы завлечь прекрасную половину человечества, шел на разнообразные уловки, одной из которых было украшение папиросы полоской красного цвета, скрывающий след, остающийся от губной помады. Кроме того, сигареты были дополнены фильтром для того, чтобы зубы девушки не становились желтыми. Немного позже был придуман слоган Mild as May («Нежные, как май»). Для рекламы бренда была приглашена известная актриса из Голливуда – Мэй Уэст.

Спустя определенное время производитель решил произвести ребрендинг. Именно в тот момент у создателей появились идея производить продукцию бренда и для мужчин. Компания начала заниматься поддержкой автотранспорта, выбрав в качестве партнера команду Ferrari. Произошли некоторые перемены в дизайне упаковки и в способе ее открытия.

Сигареты Marlboro: производители

Производителем сигарет является компания Philip Morris Companies, которая входила в состав Altria Group. В 2008 году Philip Morris была выделена в независимую компанию. Современная организация по производству табачных изделий занимается также маркетингом и продажей сигарет на территории 180 стран, а продовольственных товаров – в 145 государствах всех континентов планеты. Количество работающих в компании сотрудников насчитывает около 137 тыс. человек.

Практически до 1955 года сигареты данного бренда продавали в мягких упаковках белого цвета, они занимали не более 0,1% рынка Соединенных Штатов. Немного позже, пересмотрев рентабельность продаваемой продукции, производители пришли к выводу, что марка нуждается в рекламе. Представители отдела маркетинга создали образ американского ковбоя из вестерна, и спустя короткое время ковбой затмил сердца миллионов мужчин и женщин по всему миру. Марка Marlboro взяла под контроль около 8,5% всего мирового объема табачной торговли.

Виды сигарет

Мальборо пачка«>Табачные изделия известной марки являются ярким символом страны-производителя. В основе производства сигарет находится особая формула, позволяющая уменьшить уровень смол и никотина, не нанося вред вкусу и крепости.

Сигареты Marlboro на данный момент выпускаются таких сортов:

  • Filters;
  • Medium;
  • Lights;
  • Crisp Mint;
  • Fresh Mint;
  • Ultra Lights;
  • Filter Plus;
  • Filter Plus One;
  • Gold Edge;
  • Gold Touch;
  • Gold Touch Fine;
  • Gold Original;
  • Ice Boost.

Описание

Самыми крепкими из перечисленных являются сигареты Marlboro Filters. В одной такой папиросе содержится 10 мг смолы и 0,8 мг никотина.

Сигареты Marlboro Red — один из самых популярных видов табачных изделий данной марки. В одной папиросе содержится 9 мг смолы и 0,7 мг никотина. Они выполнены с акцентным фильтром, поверхность которого украшена оранжевым цветом. Marlboro Red стали известны благодаря аромату, который не удается повторить ни одному производителю табачных изделий. Мальборо пачка«>

Тем, кто намеревается бросить курить, придутся по вкусы Marlboro Ultra Lights. В одной такой папиросе находится 4 мг смолы и 0,4 мг никотина.

Для представительниц прекрасного пола производители марки предлагают лайт-версию: Marlboro Lights и Marlboro Crisp Mint. В каждой такой сигарете находится 6 мг смолы и 0,5 мг никотина. Нужно отметить, что тип сигарет обозначен цветом. Например, Marlboro Lights называются Marlboro Gold Pack. Название объясняется тем, что выпускаются они в пачке с золотым рисунком.

Мальборо пачка«>

Цена на сигареты Marlboro

Сигареты данной марки ценят за их высокое качество. Относительно недавно проходил опрос среди заядлых курильщиков по всему миру. После подсчета голосов сигареты марки Marlboro были признаны самыми продаваемыми на территории Азии, Африки, Америки и Европы.

Опытные курильщики и знатоки качества предпочитают сигареты, изготовленные в США или в Европе, основываясь в своих убеждениях на том, что в составе заграничных сигарет более качественный табак. В сети Интернет представлена масса онлайн-лавок, где можно заказать сигареты из Соединенных Штатов Америки или Европы. Но проверить качество и подлинность товара возможно только после его приобретения.

С начала 2017 года стоимость сигарет данной марки увеличилась. Подорожали и табачные изделия других производителей. Marlboro Flavor Plus Ks Srp 20 еще в 2015 году можно было приобрести за 110 рублей, сейчас же их стоимость составляет порядка 145 рублей. Мальборо пачка«>

Так как стоимость табачной продукции регулярно повышается, компания Philip Morris International не так давно решила войти в самый быстроразвивающийся сегмент индустрии и взяться за производство электронных сигарет. У последних, в отличие от обычных папирос, есть одно весомое преимущество: они пока еще не подвергаются санкциями со стороны чиновников. Также некоторые курильщики электронные сигареты рассматривают как возможное средство для борьбы с этой вредной привычкой.

Подсчеты, проведенные лидером компании, показывают, что спрос на продукцию марки постепенно угасает. Власти пытаются сократить количество курильщиков, вводя высокие акцизы на табачную продукцию, особенно это касается стран, входящих в ЕС, и России.

Известный бренд в музыке и кино

Сигареты являются одним из ведущих брендов в мире табачных изделий. Во многих кинолентах советского времени российские актеры курили сигареты данной марки, так как бренд Marlboro считался и считается признаком отличного вкуса и высокого качества. Также табачным изделиям популярного бренда отдавала предпочтение Керри из нашумевшего телесериала «Секс в большом городе». Не остался равнодушным и режиссер киноленты «Харли Дэвидсон и Ковбой Мальборо», он даже назвал одного из главных героев фильма по имени марки любимых сигарет.

Во многих текстах песен мировых исполнителей неоднократно вспоминается знаменитый бренд. В свое время у Милен Фармер в песни под названием «Калифорния» упоминалась данная марка сигарет. Русский певец Серега и лидер группы «Баста» в своих текстах отлично рифмуют название табачного изделия с основным текстом. Даже король шансона – Михаил Шуфутинский — курил Marlboro.

О вреде курения

Однако все виды сигарет крайне опасны для здоровья человека. В середине 2000-х годов появилась публикация, согласно которой после проведения исследования можно утверждать, что сигареты данной марки особенно опасны из-за высокого содержания свободного никотина, попадающего в кровь человека. Также стоит отметить, изготовленные именно в США сигареты Marlboro представляют еще большую опасность в связи с тем, что в их составе присутствует фирменный «американский вкус», полученный в результате большого количества канцерогенов. Мальборо пачка«>

Но основатели на данное заявление уверено заявили, что подобными свойствами обладают все сигареты, которые изготавливают в Соединенных Штатах Америки, что происходит вследствие особых условий выращивания, а также обработки растущего табака.

www.syl.ru

Как все начиналось…

Прежде чем рассказать историю про Marlboro, сигареты, популярные в равной мере как у мужчин, так и у женщин, вспомним, что слабый пол открыто курить табачные изделия начал не очень давно – в конце XIX – начале XX века. Именно в то время активно развивалось феминистское движение, отстаивавшее равноправие женщин как в политической, так и в других областях жизни. Но помимо равенства прав и возможностей представительницы прекрасного пола переняли и вредные привычки. Американский предприниматель Филип Моррис решил воспользоваться ситуацией и занять столь перспективную нишу. В начале 20-х годов прошлого века он разрабатывает и выпускает на рынок особые, дамские сигареты – Marlborough.

Все для дам!

Обозначив женскую аудиторию как основную, производитель сделал все, чтобы привлечь внимание покупательниц и заинтересовать их в своем товаре. Слоган сигарет был Mild as May — «нежные, как май», а рекламировала их одна из скандально известных актрис того времени — Мэй Уэст. Размещалась реклама в журналах для женщин, таких как, например, Vanity Fair. Сигареты «Мальборо» того времени выпускались с красной полосой у основания, скрывавшей следы от губной помады, и фильтром, благодаря которому не так сильно желтели зубы курильщиц.

Почему так назвали?

Существует несколько версий возникновения названия Marlboro. Сигареты, согласно одной из них, были так названы в честь графского титула Черчилля, а для простоты запоминания и произношения часть букв была убрана. Другая теория говорит о том, что наименование произошло от названия улицы — Мальборо-стрит в Нью-Джерси, где и располагалась фабрика.

Marlboro classics

В конце 50-х годов прошлого века в американских журналах были опубликованы исследования о влиянии курения на здоровье и развитие онкологических заболеваний. В результате 1958 год стал убыточным для компании. С учетом новых условий было принято решение сменить женскую аудиторию на такую, в которой все знают и о вреде курения, и о возможных его последствиях, но не готовы отказаться от сигарет. Мужская часть общества была наиболее перспективна в этом отношении, но существовало предубеждение относительно курения сигарет с фильтром, считавшихся дамскими. Опасаясь насмешек со стороны окружающих, мужчины отказывались от их покупки. Перед Philip Morris встала непростая задача перевернуть общественное мнение относительно табачных изделий с фильтром. Для ее решения был приглашен талантливый американский рекламщик — Лео Бернетт.

Работа профессионала

Именно благодаря стараниям Бернетта была создана коллекция образов, воплощавших в себе представление о настоящих мужчинах: бурильщика нефтяных скважин и монтажника-высотника, военного корреспондента и сурового морского капитана, а также короля прерий – ковбоя. Вокруг романтизированного образа американского пастуха-ковбоя и была выстроена рекламная кампания Marlboro. Сигареты рекламировались и продавались под лозунгом «Фильтр не встанет между тобой и вкусом». Благодаря этому образу была создана имидж-легенда о стране Мальборо и крутых парнях, предпочитающих именно эту марку.

Пачка Marlboro

Кроме очень удачной рекламной кампании стоит отметить и то, что продавать сигареты в картонном пенале с откидной крышкой, который носит название Flip-top-пачка, Marlboro стала первой на табачном рынке. Кроме того что такая упаковка была удобна и практична, при каждом извлечении сигарет окружающим демонстрировалось название торговой марки. Внешний вид пачки был разработан дизайнером Фрэнком Джанниното. Сигареты Marlboro classics сразу же запоминались благодаря контрастному и мужественному сочетанию красного и белого цветов. Альянс прекрасной рекламной кампании, стильного дизайна и довольно высокого качества продукции привели к тому, что, начиная с 60-х годов прошлого века, «Мальборо» являются самыми раскупаемыми сигаретами в мире.

Marlboro gold

Однако компания Philip Morris не остановилась на достигнутом. В 1966 году кроме Marlboro classics начинается выпуск ментоловых сигарет. В 2008 году производитель структурировал марку, выделив три группы Marlboro: Gold, Fresh и Flavor. Так, любители свежего вкуса смогут найти подходящие сигареты в семействе Fresh. Тем, кто предпочитает богатый и насыщенный табачный аромат, подойдут изделия из группы Flavor. Marlboro Gold по достоинству оценят потребители, ценящие стиль и элегантность.

Кроме того, выпускаются легкие и суперлегкие сигареты под маркой «Мальборо», в которых содержание никотина варьируется от 0,8 до 0,4 мг, а смол — от 11 до 4 мг. Наиболее легкими в линейке Мальборо являются сигареты «ультра лайт».

Отзывы потребителей

Большинство из тех, кто предпочитает курить «Мальборо», считают сигареты этого бренда наиболее сбалансированными как по крепости, так и по насыщенности вкуса. Конечно, разновидностей этой марки множество, только в России представлено 14 видов, но, как правило, найдя наиболее понравившийся вкус, курильщик остается верен ему длительное время. Потребители, особенно в последнее время, жалуются на то, что появилось множество подделок под Marlboro. Сигареты, цена которых довольно высока, часто фальсифицируют, из-за этого найти подлинные затруднительно.

Сколько стоит?

С начала 2015 года цена на сигареты марки Marlboro, так же как и на табачную продукцию других производителей, увеличилась в среднем на 8-10 рублей. Marlboro сигареты ценаОбусловлено это увеличением производственных издержек и новыми акцизами на изделия из табака. В конце зимы «Мальборо классик» можно было купить в Москве по цене за 90-100 рублей за пачку. Однако аналитики табачного рынка прогнозируют дальнейший рост цен в течение года. Ценители марки отдают предпочтение сигаретам, изготовленным в Штатах или в Европе, и говорят о том, что в них более качественный табак. В интернете представлено множество онлайн-магазинов, предлагающих сигареты из США и Европы, однако проверить подлинность и качество такого товара можно только после покупки. Так что нарваться на подделку довольно легко как в виртуальных, так и в реальных магазинах.

fb.ru

История

В 1924 году компанией Philip Morris был запущен бренд Marlboro с лозунгом «мягкие как май» (англ. Mild As May). В то время сигареты с фильтром предназначались в основном для женщин, поэтому вокруг фильтра была красная полоска, скрывающая следы помады. Фильтр назвали «Beauty Tips to Keep the Paper from Your Lips».[3][4]

В 1950-х годах появились научные исследования, доказывающие наличие связи между курением и раком лёгких. Компания Philip Morris решила переориентировать бренд Marlboro на мужчин, заботящихся о своём здоровье. Была развёрнута активная рекламная кампания, утверждающая, что сигареты с фильтром намного безопаснее, чем без него. Для борьбы со стереотипом, что это сигареты для женщин, в рекламе использовались мужественные образы, такие как капитаны кораблей, тяжелоатлеты, военные корреспонденты и рабочие. Но наибольшим успехом пользовался образ ковбоя, так называемый «Человек Мальборо» (англ. Marlboro Man). С 1963 года в телерекламе используется тема из кинофильма «Великолепная семёрка».

В соответствии с решением суда 2006 года по делу США против Philip Morris и других табачных компаний на пачках сигарет запрещено использовать слова «Lights» (лёгкие), «Ultra-Lights», «Medium», «Mild» и подобные, создающие ложное впечатление, что они менее вредны, чем обычные сигареты.[5] С этих пор тип сигарет обозначается цветом, например, Marlboro Lights называются Marlboro Gold Pack (Золотая пачка).

Сорта сигарет Marlboro (по состоянию на 2016 год)

Название сорта Упаковка Содержание смолы, мг/сигарета Содержание никотина, мг/сигарета
Marlboro Red Стандартного размера, красно-белая 9 0,7
Marlboro Gold Original Стандартного размера, белая с золотистой полоской, фильтр-мундштук 6 0,5
Marlboro Filter Plus Стандартная в ширину, немного длиннее, с особой скользящей крышкой, бело-красная 3 0,2
Marlboro ClearTaste 6 Стандартного размера, белая с синей галочкой 6 0,6
Marlboro ClearTaste 4 Стандартного размера, белая с серебристой галочкой 4 0,4
Marlboro Ice Boost Стандартный размер, темно-синяя с синей галочкой 7 0,5
Marlboro Touch Стандартный размер, синий металлик с серой галочкой, фильтр-мундштук 6 0,5

В искусстве и культуре

Сигареты Marlboro показаны, в частности, в американских фильмах «Грязь», «Сияние», «Париж, Техас» и «Апокалипсис сегодня», в советских фильмах «Иван Васильевич меняет профессию», «Служебный роман», «Старики-разбойники», «Спортлото-82», «Мы, нижеподписавшиеся». Один из героев фильма «Харли Дэвидсон и Ковбой Мальборо» носит имя марки.

Также сигареты часто появляются в руках у героев сериала «Бесстыжие».

Главная героиня сериала «Секс в большом городе» Кэрри Брэдшоу курила сигареты Marlboro Lights

Рекламная кампания Be Marlboro и мировой протест против неё

Philip Morris запустила свою рекламную кампанию ориентированную на молодежь в более чем 50 странах. Впервые она стартовала в Германии в 2011 году.

Кампания под слоганом «Don’t Be a Maybe. Be Marlboro,» привлекает внимание молодежи рекламными постерами, содержащими изображения привлекательных молодых людей: влюбленных, развлекающихся на вечеринках, занимающихся экстремальными видами спорта и т.д [6].

Гражданские активисты выступают против этой рекламной кампании и призывают страны остановить её. Филип Моррис увеличили свои продажи за счет привлечения молодежи, поскольку вся рекламная кампания как бы говорит, будь с Мальборо и ты будешь также успешен и счастлив, как и твои ровесники на рекламных постерах. Международные организации по охране здоровья объединились и призвали PMI остановить кампанию, которая была признана таргетированной на молодежь судом Германии. В октябре 2013 года немецкий суд запретил кампанию «Будь Мальборо», обнаружив, что она призывает детей в возрасте 14 курить и тем самым нарушает закон[6]. Обращения, в которых говорится о нарушении законодательства и нацеленности на молодежь, также прозвучали в Бразилии, Швейцарии и других странах. Несмотря на запрет в Германии, Филип Моррис продолжили разворачивать свою кампанию по всему миру, преимущественно в странах со средним и низким доходом. Поэтому в мае 2014 года, во время годового собрания акционеров Филип Моррис, гражданские активисты обратились к акционерам с открытым письмом с требованием прекратить эту рекламную кампанию. Письмо было подписано представителями более чем 250 общественных организаций из более чем 25 государств [7]. Почти 65000 человек из 94 стран подписали петицию, призывающую страны, остановить кампанию Мальборо[8].

См. также

  • Макларен, Уэйн — участник рекламной кампании «Человек Мальборо»

Ссылки

  • [http://www.pmintl.com Philip Morris International]
  • [http://www.marlboro.ru Официальный сайт Мальборо; доступ только для совершеннолетних после регистрации]

Отрывок, характеризующий Marlboro

Так, например, я в ужасе наблюдала, как полки аккуратно сложенных, очень дорогих, папиных книг «организованно» повалились на пол и я трясущимися руками пыталась как можно быстрее собрать всё на место, так как книги были «священным» объектом в нашем доме и перед тем, как их брать – надо было их заслужить. Но, к моему счастью, папы в тот момент дома не оказалось и, как говорится, на этот раз «пронесло»…
Другой весьма смешной и в то же время грустный случай произошёл с папиным аквариумом. Отец, сколько я его помню, всегда очень любил рыбок и мечтал в один прекрасный день соорудить дома большой аквариум (что он позднее и осуществил). Но в тот момент, за не имением лучшего, у нас просто стоял маленький круглый аквариум, который вмещал всего несколько разноцветных рыбок. И так как даже такой маленький «живой уголок» доставлял папе душевную радость, то за ним с удовольствием присматривали в доме все, включая меня.
И вот, в один «злосчастный» день, когда я просто проходила мимо, вся занятая своими «двигающими» мыслями, я нечаянно посмотрела на рыбок и пожалела, что у них, бедненьких, так мало места чтобы вольно жить… Аквариум вдруг задрожал и, к моему великому ужасу, лопнул, разливая воду по комнате. Бедные рыбки не успели опомниться, как были, с большим аппетитом, съедены нашим любимым котом, которому вдруг, прямо с неба, привалило такое неожиданное удовольствие… Мне стало по-настоящему грустно, так как я ни в коем случае не хотела огорчать папу, а уж, тем более, прерывать чью-то, даже очень маленькую, жизнь.
В тот вечер я ждала папу в совершенно разбитом состоянии – было очень обидно и стыдно так глупо оплошать. И хотя я знала, что никто не будет меня за это наказывать, на душе почему-то было очень скверно и, как говорится, в ней очень громко «скребли кошки». Я всё больше и больше понимала, что некоторые из моих «талантов» в определённых обстоятельствах могут быть весьма и весьма небезопасны. Но, к сожалению, я не знала, как можно этим управлять и поэтому мне всё больше и больше становилось тревожно за непредсказуемость некоторых моих действий и за возможные их последствия с совершенно не желаемыми мною результатами…
Но я всё ещё была лишь любопытной девятилетней девочкой и не могла долго переживать из-за трагически погибших, правда полностью по моей вине, рыбок. Я по-прежнему усердно пробовала двигать все попадающееся мне предметы и несказанно радовалась любому необычному проявлению в моей «исследовательской» практике. Так, в одно прекрасное утро во время завтрака моя молочная чашка неожиданно повисла в воздухе прямо передо мной и продолжала себе висеть, а я ни малейшего понятия не имела, как её опустить… Бабушка в тот момент находилась на кухне и я лихорадочно пыталась что-то «сообразить», чтобы не пришлось опять краснеть и объясняться, ожидая услышать полное неодобрение с её стороны. Но несчастная чашка упорно не хотела возвращаться назад. Наоборот, она вдруг плавно двинулась и, как бы дразнясь, начала описывать над столом широкие круги… И что самое смешное – мне никак не удавалось её схватить.
Бабушка вернулась в комнату и буквально застыла на пороге со своей чашкой в руке. Я конечно тут же кинулась объяснять, что «это она просто так летает… и, ведь правда же, это очень красиво?»… Короче говоря, пыталась найти любой выход из положения, только бы не показаться беспомощной. И тут мне вдруг стало очень стыдно… Я видела, что бабушка знает, что я просто-напросто не могу найти ответ на возникшую проблему и пытаюсь «замаскировать» своё незнание какими-то ненужными красивыми словами. Тогда я, возмутившись на саму себя, собрала свою «побитую» гордость в кулак и быстро выпалила:
– Ну, не знаю я, почему она летает! И не знаю, как её опустить!
Бабушка серьёзно на меня посмотрела и вдруг очень весело произнесла:
– Так пробуй! Для того тебе и дан твой ум.
У меня словно гора свалилась с плеч! Я очень не любила казаться неумёхой и уж особенно, когда это касалось моих «странных» способностей. И вот я пробовала… С утра до вечера. Пока не валилась с ног и не начинало казаться, что уже вообще не соображаю, что творю. Какой-то мудрец сказал, что к высшему разуму ведут три пути: путь размышлений – самый благородный, путь подражаний – самый лёгкий и путь опыта на своей шее – самый тяжёлый. Вот я видимо и выбирала всегда почему-то самый тяжёлый путь, так как моя бедная шея по-настоящему сильно страдала от моих, никогда не прекращающихся, бесконечных экспериментов…
Но иногда «игра стоила свеч» и мои упорные труды венчались успехом, как это наконец-то и случилось с тем же самым «двиганием»… Спустя какое-то время, любые желаемые предметы у меня двигались, летали, падали и поднимались, когда я этого желала и уже совершенно не казалось сложным этим управлять… кроме одного весьма обидно упущенного случая, который, к моему великому сожалению, произошёл в школе, чего я всегда честно пыталась избегать. Мне совершенно не нужны были лишние толки о моих «странностях» и уж особенно среди моих школьных товарищей!
Виной того обидного происшествия, видимо, было моё слишком большое расслабление, которое (зная о своих «двигательных» способностях) было совершенно непростительно допускать в подобной ситуации. Но все мы когда-то делаем большие или маленькие ошибки, и как говорится – на них же и учимся. Хотя, честно говоря, я предпочитала бы учиться на чём-нибудь другом…
Моим классным руководителем в то время была учительница Гибиене, мягкая и добрая женщина, которую все школьники искренне обожали. А в нашем классе учился её сын, Реми, который, к сожалению, был очень избалованным и неприятным мальчиком, всегда всех презиравшим, издевавшимся над девчонками и постоянно ябедничавшим на весь класс своей матери. Меня всегда удивляло, что, будучи таким открытым, умным и приятным человеком, его мать в упор не хотела видеть настоящего лица своего любимого «чадушки»… Наверное это правда, что любовь может быть иногда по-настоящему слепа. И уж в этом случае она была слепа неподдельно…

o-ili-v.ru

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.